今日头条国民健康关注度大数据发布 问疾养生两不误

2018年健康资讯阅读量再创新高，达336亿，平均每日阅读量接近1亿，同期热度超过世界杯；90后养生偏爱枸杞和生姜；一线城市用户更关注健康内容；癌症热度不减，连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。

11月21日，由今日头条、生命时报联合主办，鲁南制药特别赞助，丁香医生特别支持的“2018算数健康大会”上，国人健康关注度大数据发布。

健康资讯阅读量4年增6倍，热度超世界杯

今日头条2017年10月至2018年10月数据显示，健康资讯阅读量高达336亿，比去年增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。由此可见，近年来用户对健康的关注度之高，健康知识消费增长之快。

目前，平均每天2800万人在今日头条阅读健康内容。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿，照此计算，日均接诊2241万。每天在头条平台上消费的健康内容比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。

“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。而从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。

在用户的互动行为中，“收藏数”以4.8亿居首，远高于分享、点赞和评论的数量。“很多健康资讯虽然时效性不是很强，但对后续生活方式的指导性和实用性很强，因此，用户往往会将这些精品内容收藏下来。” 苏婧指出，优质的健康内容收藏后会被用户持续消费，用来纠正错误行为，形成健康的生活方式。

全民养生热 90后养生更偏好枸杞和生姜

出乎意料的是，今年“医生”以21.6亿的阅读量，杀出重围成为“黑马”，荣登年度健康热词榜首，养生有关的“食物”摘得榜眼，几年来广受关注的“癌症”位居热词榜第三位。除受关注的疾病外， “营养”一词也冲进排行榜前十位，可见人们越来越重视养生。

90后养生也成为了一个热门现象。他们一个保温杯、泡点枸杞的形象，可能并非调侃。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。90后对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。

北京营养师协会理事顾中一在解读数据时还表示，在“全民养生热”中，30岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。

从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。数据显示，女性对健康资讯的兴趣度接近男性的两倍。“在全球有个普遍现象，一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。

“癌症”关注度蝉联疾病榜首，低头族易患疾病亦上榜

目前，我国乃至全球均面临着沉重的慢性病负担，国人健康大数据充分印证了这点——今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样，癌症位列第一，阅读量高达10.5亿，甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映，李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑，数据不仅反映出慢性病群体的庞大，也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜，也反映出年轻群体对健康的关注度增加，尤其是近年持续热议的“低头族”。

不论养生还是疾病方面，一直以来，有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”，它们被鱼龙混杂的健康信息占据，造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，今日头条发布激励计划——“清风计划”。

国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体，以及陈静瑜、范志红等10位专家成为“清风计划”首批战略合作伙伴，将强强联合共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识，助力健康中国。